PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS: MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. (3) Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Citra Merek (X1), Harga (X2), Kualitas Produk (X3) sebagai variabel bebas dan Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Sampel Berjumlah 102 Orang dengan jumlah populasi di Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuisioner. Uji Validitas Instrumen menggunakan korealasi dari tabel (r) pada α= 5%. Sedangkan uji reabilitas menggunakan metode Cronbach Alpha. Serta analisis data menggunakan analisi regresi linear berganda. Pada hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa (1) variabel citra merek (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (2) variabel harga (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Variabel kualitas produk (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). (4) sedangkan secara simultan atau bersama-sama variabel Citra merek (X1), Harga (X2) dan Kualitas Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Universitas Mercu Buana Yogyakarta Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian