PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LIP CREAM PIXY DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa seberapa jauh pengaruh celebrity endorser, daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lip cream Pixy di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independent dan variabel dependent. Sampel pada penelitian ini menggunakan probability sammpling sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser (X1), daya tarik iklan (X2) dan kualitas produk (X3) secara simultan memiliki pengaruh positif. Dapat dilihat dengan hasil uji F bahwa ketik variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000.
Dan berdasarkan uji parsial (t) menunjukan bahwa hanya Celebrity Endorser (X1) dan Kualitas Produk (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Celebrity Endorser (X1) dengan tingkat signifikan 0,035 dan Kualitas Produk (X3) dengan tingkat signifikan 0,000. Sedangkan variabel Daya Tarik Iklan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikans 0,152.