Dalam dunia pemasaran pada suatu merek produk pasti terdapat persaingan didalamnya. Sebagaimana yang dilakukan para konsumen, pasti memiliki alasan dalam melakukan pembelian suatu merek. Pada penelitian ini bertujuan unytuk menganalisis preferensi konsumen brand equity Lemonilo untuk membentuk loyalitas pelanggan. Target responden pada penelitian ini ditujukan kepada konsumen mie Lemonilo di Kab. Sleman dan Kota Yogyakarta. Pengambilan sampel dengan cluster sampling. Metode yang akan digunakan pada penelitian ini yakni analisis konjoin dengan deskriptif. Menganalisis indikator pada brand equity yang diturunkan menjadi 7 atribut level. Sehingga responden akan menilai 16 stimulus menggunakan skala likert. Hasil dari penelitian pada nilai kegunaaan pada kesadaran merek dengan logo, kemasan yang disukai karena desain kemasan, kualitas cita rasa yang gurih, kualitas bahan makanan karena tanpa pewarana makanan, promosi dari marketplace, BA karena artis luar negeri, serta kepercyaan merek karena kualitas bahan makanan. Nilai kepentingan pada atribut juga menunjukkan bahwa promosi sebagai preferensi dalam melakukan pembelian.