World Health Organization melaporkan bahwa sekitar 1 dari 3 atau 30% perempuan
di dunia pernah menjadi sasaran kekerasan fisik dan seksual oleh pasangnya
maupun yang bukan pasangannya. Dibutuhkan solusi alternatif untuk menangani
dan mencegahnya dengan melibatkan lembaga pemerintahan maupun non￾pemerintahan serta berbagai elemen dalam masyarakat seperti melalui kampanye
sosial yang diselenggarakan oleh Rifka Annisa di Instagram @rifkaannisa_wcc.
Partisipasi audiens adalah salah satu kunci keberhasilan sebuah kampanye.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Bagaimana partisipasi audiens dalam
kampanye sosial penghapusan kekerasan pada perempuan di Instagram
@rifkaannisa_wcc?”. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kualitatif
dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada tiga partisipan
aktif kampanye sosial, observasi partisipatif pada konten Instagram
@rifkaannisa_wcc selama periode kampanye 16 HAKTP dari 25 November – 10
Desember 2024, dan analisis dokumen. Berdasarkan analisis partisipasi audiens
dalam kampanye sosial penghapusan kekerasan terhadap perempuan di Instagram
@rifkaannisa_wcc dilakukan dengan mengkonsumsi konten kampanye,
memberikan respon, membagikan kepada khalayak yang lebih luas, dan
memproduksi konten secara mandiri dengan topik serupa. Adapun motivasi dibalik
aksi tersebut dilihat dari teori uses and gratifications yakni sebagai pemenuhan
kebutuhan pengetahuan dan pemahaman yang mendalam akan isu kekerasan
terhadap perempuan (kognitif), mendapatkan dukungan emosional (afektif),
membangun personal branding dan kredibilitas maupun kepercayaan diri untuk
membicarakan isu tersebut (integratif personal), membangun dan menjaga
hubungan dengan relasinya (integratif sosial), serta menangani kecemasan yang
dihadapi dengan Rifka Annisa sebagai wadah yang aman untuk memproses emosi
yang dirasakan (pelepasan ketegangan).