Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing Museum
Sonobudoyo dalam meningkatkan ketertarikan dan kunjungan audiens melalui platform
Instagram dan TikTok. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data berupa wawancara, observasi konten, dan dokumentasi. Analisis data
dilakukan menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk melihat
bagaimana media sosial museum berperan dalam menarik perhatian, membangun minat,
menumbuhkan keinginan, hingga mendorong tindakan dari audiens. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pada tahap Attention, museum memanfaatkan konsistensi visual dan
adaptasi terhadap tren digital untuk menciptakan daya tarik awal. Pada tahap Interest, konten
edukatif seperti program “Selasa Edukasi (Selasih)” menjadi penggerak utama karena
memberikan informasi mendalam mengenai koleksi dan nilai budaya. Tahap Desire terbentuk
melalui konten yang menampilkan pengalaman nyata seperti dokumentasi kegiatan budaya dan
suasana ruang pamer yang mampu membangun kedekatan emosional audiens. Pada tahap
Action, informasi mengenai pameran, event, dan kegiatan museum terbukti mendorong
kunjungan langsung maupun interaksi digital seperti komentar, penyimpanan, dan pembagian
ulang konten. Secara keseluruhan, strategi social media marketing Museum Sonobudoyo
dinilai efektif dalam mendukung upaya peningkatan engagement serta minat berkunjung
masyarakat.