Penelitian ini mengkaji representasi nilai dan budaya dalam film feature
dokumenter Jejak Lilin sebagai bentuk penerapan value-based branding pada Hotwax
Studio. Film ini menampilkan perjalanan kreatif dan filosofi hidup Bayu Aria sebagai
pembatik, serta proses membatik sebagai praktik budaya yang sarat makna. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi visual, di mana film
dipahami sebagai media untuk mengamati dan menafsirkan pengalaman, nilai, serta
budaya kerja para pembatik. Data diperoleh melalui observasi visual, wawancara
mendalam dengan pendiri dan pembatik Hotwax Studio, serta dokumentasi proses
produksi batik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai kesabaran, ketekunan, kejujuran
terhadap proses, kerja kolektif, dan penghargaan terhadap alam menjadi dasar
pembentukan identitas Hotwax Studio. Nilai-nilai tersebut tidak disampaikan melalui
strategi promosi secara langsung, melainkan diwujudkan melalui praktik membatik
sehari-hari dan direpresentasikan secara konsisten dalam bahasa visual film. Pengakuan
terhadap karya Hotwax Studio, termasuk di tingkat internasional, dipahami sebagai
dampak dari konsistensi dalam menjaga nilai dan kualitas, bukan sebagai tujuan utama.
Penelitian ini menegaskan bahwa film dokumenter dapat berfungsi sebagai media
komunikasi budaya yang efektif dalam membangun dan menyampaikan identitas merek
berbasis nilai.