Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong
perubahan signifikan dalam strategi pemasaran media massa, khususnya media
online. Instagram sebagai salah satu platform media sosial dengan jumlah pengguna
yang besar dan tingkat interaksi yang tinggi dimanfaatkan oleh media online
sebagai sarana promosi dan distribusi berita. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Radar
Jogja melalui akun Instagram @radarjogja sebagai media promosi berita online.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi, dengan informan yang dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radar Jogja menerapkan strategi
digital marketing melalui pemanfaatan konten visual yang informatif, penggunaan
fitur Instagram secara optimal, pengelolaan kalender konten, serta penerapan call
to action (CTA) yang persuasif namun tidak memaksa. Strategi tersebut terbukti
mampu meningkatkan engagement audiens, memperkuat branding Radar Jogja
sebagai media online lokal, serta memperluas jangkauan distribusi berita. Penelitian
ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan Instagram sebagai media promosi berita
yang dirancang secara strategis dan tersegmentasi dapat menjadi strategi digital
marketing yang efektif bagi media online di era digital.