Penelitian ini menganalisis strategi manajemen krisis Abidzar Al Ghifari dalam menghadapi
fenomena cancel culture terkait perannya dalam film A Business Proposal, dengan fokus
pada konten di media sosial. Krisis muncul akibat adanya komentar negatif pada unggahan
promosi film yang menyoroti pernyataan kontroversial Abidzar. Peneliti menggunakan
metode kualitatif dengan analisis isi dan mengacu pada Situational Crisis Communication
Theory (SCCT). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi awal denial dan diminishment
tidak memberikan kontribusi dalam meredam krisis. Pemulihan krisis terjadi setelah
menerapkan strategi rebuilding melalui permintaan maaf serta bolstering untuk memperkuat
kembali citra positifnya. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa perlunya strategi manajemen
krisis yang tepat dan cepat dalam menghadapi krisis bagi publik figur di tengah fenomena
cancel culture di media digital.