Penetapan uang panai dalam perkawinan adat Bugis merupakan praktik sosial-budaya
yang berlandaskan nilai kehormatan (siri’), tidak hanya menyangkut besaran materi, tetapi juga
mencerminkan komunikasi adat yang etis untuk menjaga martabat dan relasi antarkeluarga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penetapan uang panai pada masyarakat
Bugis di Kota Makassar melalui pendekatan Face-Negotiation Theory dari Stella Ting
Toomey. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menempatkan penetapan
uang panai sebagai proses komunikasi budaya yang mengandung potensi konflik dan negosiasi
simbolik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan uang panai dibentuk oleh keterkaitan
erat antara face concern, conflict style, dan facework strategies. Kepedulian terhadap muka diri
sendiri, muka pihak lain, dan muka bersama mendorong keluarga untuk menerapkan gaya
komunikasi tidak langsung, bertahap, serta melibatkan perantara adat sebagai pihak yang
dianggap mampu menjaga keseimbangan hubungan. Gaya pengelolaan konflik yang dominan
adalah menghindari konfrontasi terbuka, karena penyampaian konflik secara frontal dipandang
berpotensi merusak siri’ dan dapat berujung pada renggangnya hubungan, bahkan gagalnya
rencana perkawinan. Dengan demikian, uang panai dapat dipahami sebagai mekanisme sosial
budaya untuk membangun kesepahaman dan menjaga keharmonisan antarkeluarga melalui
komunikasi adat yang bersifat simbolik dan berlandaskan kehormatan.