Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Iklan Media Sosial, Kemudahan
Pembayaran, Kecepatan Pengiriman, Terhadap keputusan pembelidan di ShopeeFood
(Study Pada Mahasiswa Universitas Mercubuana Yogyakarta Fakultas Ekonomi).
Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang menggunakan ShopeeFood
sebagai layanan pesan makanan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
metode survey dengan instrument penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Hasil uji
instrument menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Pada
Uji Asumsi Klasik dinyatakan dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan
menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas.
Hasil Uji Instrumen menyatakan bahwa semua item dan kuesioner dinyatakan valid dan
reliabel. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Iklan Media Sosial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Shopeefood, (2) Kemudahan
Pembayaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di
Shopeefood, (3) Kecepatan Pengiriman berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian di Shopeefood. Hasil ini membawa implikasi untuk mendukung
kajian Pustaka yang menyatakan bahwa Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Iklan
Media Sosial, Kemudahan Pembayaran, dan Kecepatan Pengiriman. Temuan penelitian
ini membawa implikasi bagi Shopee pada vitur Shopeefood dalam mempelajari tingkat
Keputusan Pembelian dan penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi
Shopeefood dalam merancang strategi pemasaran guna meningkatkan Keputusan
Pembelian pelanggan.