Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, citra merek, kualitas produk, dan lokasi toko terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk merek Nusa di CV Rimba Artha, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji asumsi klasik menyatakan bahwa data berdistribusi normal, model regresi tidak mengalami heteroskedastisitas, multikolinieritas dan auto korelasi. Alat analisis yang dipergunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) lokasi toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.