HUBUNGAN ANTARA EKSTERNAL LOCUS OF CONTROL DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWI PENGGUNA PRODUK NATURE REPUBLIC DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara eksternal locus
of control dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk kosmetik
Nature Republic di Yogyakarta. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini
adalah ada hubungan yang positif antara eksternal locus of control dengan
perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk kosmetik Nature Republic
di Yogyakarta. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswi di Yogyakarta dengan
jumlah 119 orang. Teknik pengambilan subjek dalam penelitian ini adalah
purposive sampling dengan data yang dikumpulkan menggunakan Skala
Eksternal Locus Of Control dan Skala Perilaku Konsumtif. Hasil ini menunjukan
bahwa ada korelasi antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif
dengan r = 0,702 dan p = 0,01 (p < 0,01), dengan demikian ada korelasi yang
positif antara eksternal locus of control dengan perilaku konsumtif, sehingga
hipotesis yang diajukan teruji. Artinya semakin positif eksternal locus of control
maka semakin tinggi perilaku konsumtif pada mahasiswi pengguna produk
kosmetik Nature Republik di Yogyakarta. Berdasarkan hasil penelitian
disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara eksternal locus of control
dengan perilaku konsumtif pada penelitian ini diterima. Selanjutnya untuk
koefisien determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,493 yang menunjukan bahwa
variabel eksternal locus of control memiliki kontribusi terhadap perilaku
konsumtif sebesar 49,3% dan sisanya sebesar 50,7% dipengaruhi oleh faktorfaktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.