HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PRODUK ONLINE SHOPPING PADA MAHASISWA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif produk online shopping. Hipotesis dalam penelitian ini yaitu terdapat hubungan yang positif antara konformitas dengan perilaku konsumtif produk online shopping pada mahasiswa. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang berusia 18 tahun sampai 21 tahun dan dan sering melakukan pembelian melalui onlineyang berjumlah 85 mahasiswa. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini yaitu Skala Konformitas dan Skala Perilaku Konsumtif. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi product moment dari Karl Pearson. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh koefisien korelasi (r) sebesar 0,000 (p < 0,05). Hasil tersebut menunjukan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif produk online shopping pada mahasiswa. Diterimanya hipotesis dalam penelitian ini menunjukkan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,320 artinya variabel konformitas menunjukkan kontribusi 32% terhadap perilaku konsumtifdan sisanya 68% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.