PENGARUH KONTEN VIDEO, KREDIBILITAS, DAN DAYA TARIK DARI YOUTUBER TEKNOLOGI TERHADAP MINAT BELI PENONTON PADA PRODUK ELEKTRONIK (Studi Pada Perusahaan EVIO Multimedia Jl. Palagan Tentara Pelajar, Sedan No. 22, Yogyakarta, Indonesia )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten video, kredibilitas, dan daya tarik dari Youtuber teknologi terhadap minat beli penonton pada pada produk elektronik. Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah 60 responden dengan karakteristik para karyawan, peserta magang dan pekerja lepas di perusahaan EVIO multimedia. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikoloniearitas, uji heterokedastisitas,) analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda (R), koefisien determinasi (R2), uji t, uji F dengan bantuan SPSS versi 23.0. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa konten video tidak berpengaruh terhadap minat beli penonton pada produk elektronik. Sedangkan kredibilitas dan daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli penonton pada produk elektronik. Persepsi konten video, kredibilitas, dan daya tarik secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli penonton. Dari uji determinasi diketahui bahwa nilai koefisien Beta (β) sebesar 0,434 ditunjukkan pada variabel daya tarik. Hal ini membuktikan bahwa yang paling berpengaruh atau dominan adalah daya tarik.