PENGARUH INOVASI PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DI MAKINDO CELL YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian pelanggan di Makindo Cell Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausalitas. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel yang menggunakan teknik simple random sampling sebanyak 100 pelanggan Makindo Cell Yogyakarta.
Hasil uji instrument menunjukkan bahwa semua item penyataan terbukti valid dan reliabel. Uji asumsi klasik membuktikan bahwa data terdistribusi normal, bebas heteroskedastisitas dan multikolonieritas serta tidak terjadi autokorelasi. Uji Regregi Linear Berganda menunjukkan bahwa (1) inovasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian