PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PEMBELI LEMONILO (SURVEY TERHADAP MASYARAKAT D.I YOGYAKARTA)

ABSTRAK
Gaya hidup sehat menjadi aspek penting yang perlu diperhatikan dalam kehidupan sehari-hari. Namun, di Indonesia, mie instan tetap memiliki pangsa pasar yang signifikan dan memberikan keuntungan yang besar bagi negara ini. Lemonilo, sebagai salah satu merek mie instan di Indonesia, harus bersaing dengan merek-merek mie instan lainnya untuk mempertahankan produknya. Lemonilo telah mengembangkan inovasi dengan menciptakan mie instan yang sehat tanpa zat berbahaya. Selain itu, Lemonilo juga menjalin kerjasama dengan NCT Dream sebagai brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador Lemonilo terhadap perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Pertanyaan dalam kuesioner mencakup aspek-aspek dari brand ambassador dan perilaku konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa NCT Dream sebagai brand ambassador dari Lemonilo memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen.