STUDI GAYA HIDUP BARU KAUM MUDA YANG MENGUNJUNGI COFFEE SHOP DI KOTA YOGYAKARTA

“Studi Fenomena Gaya Baru Kaum Muda yang Mengunjungi Coffee Shop di Kota
Yogyakarta” Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi. Universitas Mercu Buana
Yogyakarta. Penelitian ini menjelaskan tentang fenomena keberadaan Coffee Shop
terhadap gaya hidup kaum muda di Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui fenomena gaya hidup kaum muda yang mengunjungi Coffee Shop
dengan teori dari Peter L.Berger & T.Luckman (Realitas Sosial, Objektivitas &
Internalisasi, Budaya & Sosial). Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara dan dokumentasi.
Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan purposive sampling. Pertimbangan
dalam pengambilan sampel akan ditentukan sesuai pada kualitas informasi
partisipan yang tepat yaitu kaum muda yang mengunjungi kedai kopi. Hasil
penelitian menunjukkan fenomena gaya hidup yang diciptakan melalui Coffee Shop
seperti adanya aktivitas nongkrong bersama teman, mengobrol, diskusi mengenai
pekerjaan, mengerjakan tugas kuliah dan tugas kantor. Serta hasil penelitian
menunjukkan adanya ketertarikan kaum muda terhadap Coffee Shop, sehingga
kaum muda sangat senang mengunjungi Coffee Shop. Fenomena yang terjadi
menunjukkan bahwa keberadaan Coffee Shop merupakan salah satu gaya hidup
kaum muda pada saat ini. Dimana Coffee Shop sudah menjadi tempat untuk
memfasilitasi kaum muda dalam melakukan aktivitas, minat serta opini seseorang
sehingga menciptakan gaya hidup kaum muda pada saat ini.