PENGARUH DAYA TARIK ENDORSER KEANUAGL DALAM IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK PANTENE (PENDUDUK KOTA YOGYAKARTA)

Sitorus, Nova Shinta (2023) PENGARUH DAYA TARIK ENDORSER KEANUAGL DALAM IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK PANTENE (PENDUDUK KOTA YOGYAKARTA). Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

[thumbnail of ABSTRAK] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (574kB)
[thumbnail of BAB SATU] Text (BAB SATU)
BAB I.pdf

Download (886kB)
[thumbnail of BAB DUA] Text (BAB DUA)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (683kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB TIGA] Text (BAB TIGA)
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (807kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB EMPAT] Text (BAB EMPAT)
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of BAB LIMA] Text (BAB LIMA)
BAB V.pdf

Download (571kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (702kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of SKRIPSI FULL TEKS] Text (SKRIPSI FULL TEKS)
Nova Shinta Sitorus_190170304_Revisian sidang.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penggunaan endorser dalam berbagai iklan produk sangat efektif dalam membentuk kepercayaan kepada penonton. Kehadiran selebriti sebagai endorser dimaksudkan untuk mengkomunikasikan suatu merek produk dan identitas serta menentukan citra merek produk yang diiklankan. Pemakaian endorser dalam iklan sebagai daya tarik iklan yang dapat mempengaruhi preferensi konsumen karena selebriti dianggap dapat menjadi petunjuk yang dapat mempengaruhi konsumen. Penelitian ini dilakukan terhadap Penduduk Kota Yogyakarta. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Daya Tarik Endorser Keanuagl dalam Iklan Terhadap Brand Image Produk Pantene. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan teknik analisis menggunakan Regresi Linear Sederhana. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Endorser Keanuagl memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Image Produk Pantene dengan tingkat signifikasinya 0,000 < 0,050. Hasil Uji Koefisien Determinasi menunjukkan bahwa Daya Tarik Endorser Keanuagl berpengaruh sebesar 49,4%, sedangkan sisanya 50,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk didalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information/Lokasi Hardcopy: Perpustakaan UMBY Kampus 3
Uncontrolled Keywords: Selebriti Endorser, Citra Merek, Iklan, Preferensi Konsumen
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Ilmu Komunikasi UMBY
Date Deposited: 07 Aug 2023 01:49
Last Modified: 07 Aug 2023 01:49
URI: http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/19977

Actions (login required)

View Item
View Item