PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME

Citra merek merupakan representasi dari seluruh persepsi terhadap suatu merek. Citra merek sangat penting karena dapat membantu perusahaan menarik minat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Saat ini, usaha produk kosmetik menjadi tren yang diminati masyarakat, contohnya adalah usaha produk kosmetik seperti oriflame yang sedang berkembang di Indonesia. Penelitian ini menggunkan metode penelitian kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah warga kota Yogyakarta, dengan teknik pengambilan sampel random sampling yang melibatkan 100 responden. Teori yang digunakan adalah teori Citra Merek dan Keputusan Pembelian. Koefisien determinasi dari penelitian ini menunjukkan nilai R Square sebesar 0,454, yang berarti bahwa variabel X (citra merek) memberikan pengaruh sebesar 45,4% terhadap variabel Y (keputusan pembelian). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk oriflame berdasarkan hasil dari penelitian ini.