STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF INTEGRATED MARKETING COMUNICATION PADA INDUSTRI FASHION DI PT ANUGERAH ARYA MANDIRI

Di era digital yang berkembang pesat, strategi pemasaran menjadi kunci bagi perusahaan untuk tetap kompetitif. Penelitian ini menganalisis strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang diterapkan oleh PT Anugerah Arya Mandiri. Dengan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi penggunaan strategi pemasaran seperti advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, interactive marketing, dan word of mouth melalui media seperti Instagram, Facebook, TikTok, Shopee, Tokopedia, Lazada, dan media konvensional.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun PT Anugerah Arya Mandiri telah menerapkan berbagai strategi pemasaran, masih ada ruang untuk pengembangan lebih lanjut dalam menghadapi dinamika pasar digital yang cepat. Disarankan agar perusahaan terus mengoptimalkan penggunaan teknologi dan mempertimbangkan strategi tambahan seperti event dan pengembangan konten interaktif untuk memperkuat posisi mereka di pasar fashion Indonesia.