HUBUNGAN KEPRIBADIAN BIG FIVE DENGAN IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA PENGGUNA SHOPEE

Seiring dengan perkembangan teknologi shopee merupakan salah satu marketplace yang banyak digunakan di indonesia. Mahasiswi Universitas Mercu Buana Yogyakarta merupakan bagian dari generasi muda yang aktif berbelanja melalui shopee. Shopee menawarkan berbagai kemudahan ketika berbelanja yang dapat menyebabkan pembelian online yang tidak terencana. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi impulsive buying. Kepribadian merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi impulsive buying. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara kepribadian big five dengan impulsive buying pada mahasiswi universitas mercu buana yogyakarta pengguna shopee. Subjek berjumlah 120 mahasiswi perempuan fakultas psikologi Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Alat ukur yang digunakan yaitu The Big Five Personality (BFI) dari Oliver John (1999) yang telah diadaptasi oleh Ramdhani (2012) dan modifikasi skala impulsive buying dari Khairunnisa (2020). Teknik analisis yang digunakan yaitu rank spearmen correlation. Hasil penelitian menunjukkan dimensi kepribadian big five yang memiliki hubungan positif signifikan adalah: extravertion (p= 0,005), dan neuroticsm (p=0,039). Sedangkan dimensi agreeableness, conscientiousness, dan openness to experience tidak berkorelasi dengan impulsive buying.