HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DENGAN PEMBELIAN IMPULSIF TERHADAP PRODUK FASHION PADA DEWASA AWAL YANG BEKERJA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri
dengan pembelian impulsif terhadap produk fashion pada dewasa awal yang bekerja.
Hipotesis yang diajukan adalah ada hubungan negatif antara kontrol diri dengan
pembelian impulsif terhadap produk fashion pada dewasa awal yang bekerja. Subjek
dalam penelitian ini adalah dewasa awal yang bekerja dengan keseluruhan subjek
berjumlah 85. Metode pengumpulan data menggunakan skala pembelian impulsif
terhadap produk fashion dan skala kontrol diri. Teknik analisis data yang digunakan
adalah Product Moment dari Karl Pearson. Hasil analisis data diperoleh hasil korelasi
sebesar (rxy) -0,443 (p < 0,01). Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan
negatif antara kontrol diri dengan pembelian impulsif terhadap produk fashion pada
dewasa awal yang bekerja. Berdasarkan hasil tersebut maka peneliti menyatakan
bahwa hipotesis diterima. Variabel kontrol diri memberikan sumbangan pada
pembelian impulsif terhadap produk fashion sebesar 19,7% dan sebanyak 80,3%
disebabkan oleh variabel lain.