HUBUNGAN GAYA HIDUP HEDONIS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA PENGGUNA E-COMMERCE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada remaja pengguna e-commerce. Hipotesis penelitian ini yaitu adanya hubungan positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada remaja pengguna e-commerce. Sebanyak 116 remaja pengguna e-commerce dengan rentang usia 17-22 tahun menjadi subjek penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan Skala Perilaku Konsumtif dan Skala Gaya Hidup Hedonis yang telah dimodifikasi dari penelitian sebelumnya. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan korelasi product moment. Berdasarkan hasil analisis diperoleh koefisien korelasi (rxy) = 0,800 dengan p= 0,000 (p < 0,001) yang menunjukkan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima, yaitu adanya hubungan positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada remaja pengguna e-commerce. Hasil Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,639 sehingga dapat mengindikasikan bahwa gaya hidup hedonis berkontribusi sebesar 63,9% terhadap perilaku konsumtif dan sisanya sebesar 36,1% dipengaruhi oleh faktor lain.