HUBUNGAN HARGA DIRI DENGAN INTENSI MEMBELI TELEPON SELULER PADA REMAJA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara harga diri
dengan intensi membeli ponsel pada siswa SMU Negeri 7 Yogyakarta. Hipotesis
yang diajukan adalah ada hubungan negatif antara harga diri dengan intensi
membeli ponsel remaja, artinya semakin tinggi harga diri maka semakin rendah
intensi membeli ponsel. Sebaliknya semakin rendah harga diri maka semakin
tinggi intensi membeli ponsel pada remaja. Subjek penelitian ini adalah 80 siswa
SMU Negeri 7 Yogyakarta. Alat yang digunakan dalam mengumpulkan data
adalah Skala Harga Diri dan Skala Intensi Membeli Ponsel, sedangkan teknik
analisis datanya menggunakan korelasi product moment dari Pearson. Hasil
analisis data menunjukkan adanya korelasi negatif dan signifikan antara harga diri
dengan intensi membeli ponsel (rxy = - 0,430; p < 0,01), hal ini berarti hipotesis
penelitian yang diajukan diterima.