PERANCANGAN IDENTITAS MEREK MELALUI VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI PEMASARAN TAHU WALIK KRESSS-KRESSS

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) memegang peranan penting
dalam perekonomian Indonesia. Namun, UMKM sering kali menghadapi kendala
dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif akibat keterbatasan
sumber daya. Penelitian ini berfokus pada perancangan identitas merek untuk
Tahu Walik Kresss-Kresss, sebuah UMKM di bidang kuliner, guna meningkatkan
daya saingnya melalui strategi visual branding dan media promosi.
Tujuan dari perancangan ini adalah untuk menciptakan identitas merek yang
kuat yang merepresentasikan Tahu Walik Kresss-Kresss sebagai penyedia camilan
tahu walik dengan tekstur krispi yang tahan lama. Proses perancangan melibatkan
pengembangan logo, kemasan, feed media sosial, hingga aksesori pemasaran
seperti stiker dan gantungan kunci, dengan integrasi pendekatan AIDA (awareness,
interest, desire, action) dan STP (segmentation, targeting, positioning)).
Hasil perancangan menunjukkan terciptanya elemen-elemen visual yang
konsisten dan menarik, seperti logo modern dengan warna cerah yang
mencerminkan rasa segar dan gurih, serta kemasan yang memberikan kesan
profesional dan higienis. Feed Instagram yang kreatif dan informatif mampu
meningkatkan interaksi dengan konsumen, sementara aksesoris promosi berguna
untuk meningkatkan kesadaran merek. Identitas merek yang kuat ini diharapkan
dapat membantu Tahu Walik Kresss-Kresss membangun hubungan emosional
dengan konsumen, meningkatkan loyalitas dan memperluas jangkauan pasar di
tengah persaingan yang ketat