HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN SUSU HILO DI TELEVISI DENGAN BODY IMAGE PADA REMAJA AKHIR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap iklan susu Hilo di televisi dengan body image pada remaja akhir. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan negatif antara persepsi terhadap iklan susu Hilo di televisi dengan body image pada remaja akhir. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 65 orang yang merupakan mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang memiliki rentang usia 18-21 tahun. Pengambilan data penelitian ini menggunakan skala body image dan skala persepsi terhdap iklan susu Hilo di televisi. Metode analisis data yang digunakan menggunakan korelasi Product Moment Pearson. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh korelasi sebesar -0,332 dengan taraf signifikansi sebesar p = 0,003 (p< 0,050). Hasil tersebut menunjukkan bahwa ada hubungan yang negatif yang signifikan antara persepsi terhadap iklan susu Hilo di televisi dengan body image pada remaja akhir. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa persepsi terhadap iklan susu Hilo di televisi berkontribusi sebesar 11% terhadap body image dan 89% berasal dari faktor lain. Diharapkan bagi remaja akhir untuk padat meningkatkan body image yang dimiikinya agar penilaian terhadap dirinya menjadi lebih positif.

Kata Kunci : persepsi terhadap iklan susu Hilo di televisi, body image, remaja akhir.