PENGARUH SIFAT SOSIABEL, SIFAT IMPULSIF, DAN SIFAT EKSPRESIF PADA LOYALITAS PEMINAT PERTUNJUKAN WAYANG KULIT KI SENO NUGROHO

Pertunjukan wayang kulit adalah warisan budaya Indonesia dan salah satu bentuk industri pertunjukan tradisional yang bertahan di Yogyakarta. Pertunjukan wayang kulit akan selalu membutuhkan peminat agar produk penjualannya dapat terus dikonsumsi masyarakat secara luas. Loyalitas peminat pertunjukan wayang kulit memberikan pengaruh besar untuk keberlangsungan pertunjukan baik untuk dalang dan seluruh personil pendukungnya. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sifat sosiabel, sifat impulsif dan sifat ekspresif terhadap loyalitas pada peminat pertunjukan wayang kulit salah satu dalang populer di Yogyakarta yaitu Ki Seno Nugroho. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitiatif dengan jumlah subjek penelitian 50 orang yang merupakan peminat pertunjukan wayang kulit Ki Seno Nugroho.
Metode analisis yang digunakan panelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sifat sosiabel, sifat impulsif dan sifat ekspresif secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas peminat pertunjukan wayang kulit Ki Seno Nugroho, degan F hitung sebesar 11,827 dan nilai p=0,000 (0<0,010). Sumbangan efektif sifat sosiabel, sifat impulsif dan sifat ekspresif secara simultan terhadap loyalitas peminat pertunjukan wayang kulit Ki Seno Nugroho sebesar 35,7%, sedangkan sumbangan variabel lain yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini sebesar 64,3%. Variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini antara lain: pengaruh eksternal yaitu harga, kualitas, layanan, juga pengaruh intenal selain sifat sosiabel, sifat impulsif, dan sifat ekspresif. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa sifat ekspresif memiliki pengaruh yang lebih meyakinkan terhadap loyalitas peminat Pertunjukan Wayang Ki Seno Nugroho dibandingkan sifat sosiabel dan sifat impulsif.

Kata Kunci: Loyalitas, Sosiabel, Impulsif, Ekspresif, Peminat Pertunjukan Wayang Kulit Ki Seno Nugroho.