HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA REMAJA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Konformitas
teman sebaya dengan Pembelian Impulsif pada remaja. Hipotesis yang diajukan
adalah ada hubungan positif antara konformitas teman sebaya dengan pembelian
impulsive pada remaja di Lippo Plaza Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini
berjumlah 60 orang yang memiliki kriteria Remaja laki-laki maupun perempuan
yang berusia 15-18 tahun , dengan menggunkan metode Accidental Sampling.
Pengambilan data penelitian ini menggunakan Skala Konformitas teman sebaya
dan skala pembelian impulsif. Data dianalisis menggunakan korelasi product
moment. Berdasarkan hasil analisis, diperoleh nilai korelasi sebesar 0,456
(p<0,000). Hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang
signifikan antara konformitas teman sebaya dengan pembelian impulsif pada
remaja. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,208 yang berarti konformitas teman
sebaya memiliki kontribusi 20,8% terhadap pembelian impulsif dan sisanya 79,2%
dipengaruhi oleh lingkungan toko itu yang terdiri dari ukuran, suasana, desain,
dan format toko, berbagai strategi penjualan dan iklan.
Kata kunci: Konformitas teman sebaya, Pembelian Impulsif