HUBUNGAN ANTARA BIG FIVE PERSONALITY DENGAN KECENDERUNGAN IMPULSIVE BUYING PADA WANITA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara big five personality dengan impulsive buying pada wanita. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita dewasa yang merupakan konsumen parkson hartono mall berjumlah 72 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non-random sampling berupa purposive sampling. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan alat ukur berupa Skala impulsive buying, Skala Big Five Personality. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi berganda menggunakan program bantu SPSS 20 for windows. Berdasarkan analisis data antara variabel Openness to experience dengan impulsive buying diperoleh nilai koefisien korelasi (rxy) sebesar – 0.106 dan (p) sebesar 0.188 (p > 0.050), artinya menunjukkan tidak ada hubungan antara. Berdasarkan analisis Conscientiousness dengan Impulsive Buying diperoleh nilai koefisien sebesar - 0.056 dan (p) sebesar 0.321 (p > 0.050), artinya menunjukkan tidak ada hubungan. Analisis data Extraversion dengan impulsive buying diperoleh nilai koefisien korelasi (rxy) sebesar 0.750 dan (p) sebesar 0.000 (p < 0.050), Artinya menunjukkan ada hubungan positif. Berdasarkan analisis data Agreeableness dengan impulsive buying diperoleh nilai koefisien korelasi (rxy) sebesar 0.730 dan (p) sebesar 0.000 (p < 0.050), artinya menunjukkan ada hubungan positif antara Agreeableness dengan impulsive buying. Analisis data Neuroticism dengan impulsive buying diperoleh nilai koefisien korelasi (rxy) sebesar 0.721 dan (p) sebesar 0.000 (p < 0.050), artinya menunjukkan ada hubungan positif. Antara variabel big five personality dan impulsive buying diperoleh taraf signifikansi sebesar 0.000 (p < 0.050), yang menunjukkan ada hubungan antara big five personality dengan impulsive buying pada wanita.