PENGARUH HALLYU WAVE, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NATURE REPUBLIC DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hallu Wave, Brand Ambassador, dan Brand Image terhadap Keputusan pembelian produk Nature Republic di Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan kepada konsumen Nature Republic yang berada di wilayah Yogyakarta dengan cara membagikan kuesioner, sehingga total sampel adalah 100 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa brand image menjadi satu-satunya variabel yang berpengaruh positif dan signifikan dalam keputusan pembelian produk Nature Republic di Yogyakarta.