HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PRODUK KULINER PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan
perilaku konsumtif produk kuliner pada mahasiswa di Yogyakarta. Subjek dalam
penelitian ini berjumlah 123 Mahasiswa dengan karakteristik mahasiswa yang berada
di Yogyakarta dan berusia 18-25 tahun. Metode pengumpulan data menggunakan
Skala Konformitas dan Skala Perilaku Konsumtif. Teknik analisis data yang
digunakan adalah korelasi Product Moment dari Karl Pearson. Berdasarkan hasil
analisis data diperoleh koefisien korelasi (R) sebesar 0.477 dengan p = 0.000 (p<
0.050) yang berarti ada hubungan yang positif antara konformitas dengan perilaku
konsumtif produk kuliner pada mahasiswa di Yogyakarta. Hal tersebut menunjukkan
bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima. Selain itu hasil analisis data tersebut
juga menunjukkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.228 yang menunjukkan
bahwa variabel konformitas memberikan kontribusi sebesar 28.8% terhadap perilaku
konsumtif dan sisanya 71.2% dipengaruhi oleh faktor lain yaitu konsep diri,
kepribadian, budaya, dll.