Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga
dan citra merek terhadap keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi.
Jenis penelitian ini adalah Kualitatif dan Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
sebanyak 100 konsumen yang membeli produk fashion di toko Online
Ratuvintage_Prastiwi 6 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah menggunakan sampel purposive sampling. Metode
pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner.
Penelitian ini menggunakan teknik uji regresi berganda, uji t, uji F, uji koefisien
determinasi dan uji dominan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kualitas produk dan harga secara parisal berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian di toko Online Ratuvintage_Prastiwi. citra merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Online
Ratuvintage_Prastiwi. Secara simultan kualitas produk, harga dan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Online
Ratuvintage_Prastiwi. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian di
toko Online Ratuvintage_Prastiwi adalah variabel kualitas produk.