Persaingan antar e-commerce tidaklah mudah, terlebih pada konsumen yang mudah tergoda untuk berpindah dari merek satu ke merek yang lain terutama dalam industri kosmetik. Perusahaan kosmetik diharapkan mempunyai strategi dalam menarik konsumen dengan keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh endorser, daya tarik iklan dan online customer review terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data menggunakan analisis linear berganda dibantu olah data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorser, daya tarik iklan dan online customer review memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.