Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui gambaran konsep diri wanita
shopaholic di Kota Tanjung Selor Kalimantan Utara. Penelitian ini adalah penelitian
kualitatif fenomenologi yang bertujuan untuk mengetahui gambaran tentang konsep
diri wanita shopaholic. Partisipan penelitian ini terdiri dari tiga orang wanita dengan
perilaku shopaholic yang berusia 24, 23 dan 24 tahun. Metode pengumpulan data
yang digunakan adalah angket untuk seleksi subjek serta melakukan wawancara semi
terstruktur dan observasi. Hasil penelitian yang dilakukan pada ketiga subjek
ditemukan bahwa subjek merasa kurang pada dirinya masing-masing sehingga
berdampak pada perilaku subjek yaitu perilaku shopaholic, subjek berperilaku
shopaholic untuk meningkatkan kualitas dirinya, sehingga dari perilaku tersebut
konsep diri subjek cenderung negatif.