Industri kecantikan telah meningkat pesat seiring dengan kemajuan media
yang menyebarkan tren baru. Persaingan pasar yang ketat tentu mendorong
perusahaan, terutama brand kecantikan OMG yang baru hadir pada 2021 lalu
untuk menyusun strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Brand identity
adalah elemen utama brand dalam proses pembangun strategi meliputi nama,
logo, slogan, dan kisah perusahaan demi mencapai top of mind di sektornya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengetahuan
mahasiswa Yogyakarta terhadap brand identity OMG memakai pendekatan
kuantitatif deskriptif, dengan membagikan kuesioner ke 100 sampel dari populasi
mahasiswa Yogyakarta menggunakan purposive sampling. Indikator penelitian
disusun berdasarkan teori brand identity yang kemudian dianalisis dengan tabel
frekuensi dan tabulasi silang. Hasil kumulatif data penelitian menunjukkan
mahasiswa Yogyakarta tergolong ke tingkat pengetahuan tinggi terhadap brand
identity OMG dengan jumlah persentase paling besar 55%. Kemudian diikuti
tingkat pengetahuan sedang dengan total 38% & tingkat pengetahuan rendah 7%.