Wisata kuliner saat ini tumbuh menjadi fenomena yang unik bagi semua kalangan. Hal
tersebut memunculkan banyak orang yang berusaha membagikan dan memberikan
informasi mengenai dunia kuliner melalui sosial medianya. Food Vlogging merupakan
salah satu profesi yang memberikan kebutuhan informasi dunia kuliner. Munculnya
profesi tersebut perlu adanya pembentukan branding diri atau personal branding yang
di tunjukkan melalui konten yang dibuatnya sehingga dapat dikenal oleh orang lain
sesuai branding yang sudah dibangun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
personal branding Noe Purnomo yang dibentuk dalam akun media sosial Instagram
@gilamakanofficial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
meggunakan teori 8 konsep Personal Branding Pieter Montoya 2002 (Spesialis,
Kepemimpinan, Kepribadian, Perbedaan, Kenampakan, Kesatuan, Keteguhan dan
Nama Baik). Dalam penelitian ini,Noe Purnomo menggambarkan dirinya sebagai
seseorang yang memiliki keahlian dalam dunia fotografi dan keahlian vocal yang
ditunjukkan dengan cara menjadi seseorang yang kompeten, ramah, semangat serta
ceria, mengeskplor kuliner, membantu UMKM, melakukan promosi produk, menjaga
konsistensi dan memberikan pelayanan serta menggambarkan diri sebagai seseorang
yang apa adanya, memberi solusi informasi kuliner, memberikan ide dan manfaat untuk
orang lain.