Salah satu media yang sedang berkembang karena adanya trend dan kebuthan akan sebuah
media hiburan, podcast muncul sebagai media alternative untuk distribusi konten. Spotify
yang merupakan platform streaming musik pada awalnya, membuka ruang untuk menjadi
wadah konten-konten podcast dengan maksud untuk meraih khalayak melalui konten
audio. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Peluang dan Tantangan
podcast sebagai media promosi. Jenis penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif
penelitian ini menggambarkan data kualitatif yang diperoleh menyangkut keadaan subjek
menggunakan menggunakan pisau analisis S.W.O.T (Strength, Weakness, Opportunities,
and Threats). Penelitian tidak mencari atau mejelaskan korelasi serta tidak menguji
hipotesis atau menghasilkan prediksi. Selain itu menggunakan analisi swot, dimana
penelitian yang tujuannya buat menyajikan gambaran tentang strategi perihal sebuah media
yang masih berkembang. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, pustaka
dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Podcast pada platform streaming
musik spotrify masih memiliki peluang yang terbuka lebar sebagai media promosi dan juga
tantangan yang akan hadir untuk menghadang perkembangan podcast itu sendiri.