Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar peran dan pemanfaatan media sosial Youtube dalam meningkatkan efektivitas tayangan siaran televisi Jogja Istimewa Televisi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis Circular Model of Some oleh Regina Luttrell. Dalam bukunya, Luttrell menyebutkan bahwa sebuah platform perlu adanya analisis dari setiap konten yang dibuat. Hal tersebut bertujuan agar pembuat konten dan pemirsanya dapat memiliki hubungan interaktif dan informatif yang saling menguntungkan. Teori Circular Model of Some digunakan sebagai metode yang dapat memudahkan peneliti untuk dapat menganalis dan mengetahui peran media sosial sesuai dengan kepentingan masing-masing. Penelitian ini kemudian menggunakan empat tahapan yang diturunkan dari teori Circular Model of Some. Analisis yang digunakan peneliti berupa seberapa besar pengaruh Youtube untuk ikut andil dalam penayangan siaran program pada stasiun JITV. Empat tahapan yang digunakan yaitu SOME (Share, Optimize, Manage, dan Engage). JITV sebagai televisi berbasis streaming menjadi salah satu stasiun televisi yang memanfaatkan fitur-fitur pada Youtube sebagai platform siaran interaktif pada beberapa program unggulannya. Penelitian ini menganalisis fitur audiovisual pada Youtube yang tidak dimiliki media sosial lain sekaligus kemudahan dalam manajemen konten secara mandiri yang jauh lebih mudah dibandingkan platform audiovisual berbentuk siaran atau on demand lainnya.