Instagram menjadi salah satu media social yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia. Peluang ini dimanfaatkan Mie Goceng untuk mengiklankan content marketing-nya, membangun citra positif, dan bersaing dengan kompetitor. Unit analisis yang digunakan adalah content marketing sebagai brand image pada postingan reels akun instagram @miegoceng selama bulan Juni 2023 hingga Agustus 2023. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing pada akun instagram @miegoceng terbentuk dari 2 jenis konten yaitu konten testimonial dan konten hiburan. Indikator brand image yang dianalisis pada postingan reels @miegoceng antara lain indikator recognition, reputation, dan affinity. Kekonsistenan dan ketepatan Mie Goceng dalam menyebarkan content marketing-nya untuk membangun branding melalui instagram membuat konten-konten Mie Goceng banyak yang viral dan memengaruhi penjualan Mie Goceng yang selalu dipadati pembeli.