Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui independen, pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian untuk berbelanja fashion di Toko Sakola Yogyakarta. Untuk menganalisa variabel kulitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian untuk berbelanja fashion di Toko Sakola Yogyakarta. Untuk menganalisa variabel Lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian untuk berbelanja fashion di Toko Sakola Yogyakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja fashion di Toko Sakola Yogyakarta. Sampel diambil sebanyak 100 orang responden, Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner yang diisi oleh konsumen. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis melalui Uji F dan Uji t, serta analisis Koefisien Determinasi (R²).dalam penelitian ini variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini terbukti dari uji t yang memperoleh t hitung 5.017 . Variabel kulitas produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini terbukti dari uji t yang memperoleh t hitung 2.510. Variabel Lokasi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini terbukti dari uji t yang memperoleh t hitung 2.381.


Kata kunci : Harga, Kualitas Produk , Lokasi, dan Keputusan Pembelian