Personal branding membicarakan mengenai bagaimana cara untuk membentuk diri sebagai suatu brand yang dapat dikenali oleh orang lain. Citra diri yang telah di bentuk harus sesuai apa adanya dengan diri sendiri, karena apabila citra diri yang telah dibentuk tidak sesuai dengan kenyataan, maka seseorang tersebut akan di cap sebagai seseorang yang hanya melakukan pencitraan. Masyarakat luas akan mengenali kita apabila kita berhasil membentuk personal branding salah satunya melalui media sosial. Salah satu media sosial yang dapat digunakan dalam membagikan branding diri yaitu TikTok. Akun TikTok yang masih merintis dalam membangun personal branding di media sosial TikTok, yaitu Acep Gates dengan nama akun (@acepgates) sebagai penyintas HIV sejak 2018. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan 8 dasar hukum personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya. Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa akun TikTok (@acepgates) telah menggunakan 7 dari 8 dasar hukum personal branding, dimana the law of Distinctiveness (kekhasan/perbedaan) menjadi hal yang paling kuat ditonjolkan dan the law of Persistence (ketekunan) menjadi yang cukup lemah