Persepsi audiens terhadap kampanye digital menjadi kunci penting dalam
menilai efektivitas komunikasi sosial di media sosial. RUBI Community,
komunitas perempuan yang aktif di media digital, menjalankan kampanye
#RUBIEmpoweringWomen untuk mendorong pemberdayaan perempuan melalui
konten inspiratif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan memahami bagaimana
anggota komunitas menerima dan merespons pesan kampanye tersebut.
Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Data dikumpulkan melalui wawancara dengan lima anggota aktif RUBI
Community, kemudian dianalisis menggunakan teori Stimulus-Organism￾Response (S-O-R). Teori ini membantu menjelaskan bagaimana pesan kampanye
berperan sebagai rangsangan, bagaimana anggota memprosesnya secara kognitif
dan emosional, serta tindakan yang muncul sebagai respons terhadap kampanye.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #RUBIEmpoweringWomen
mampu membangun persepsi positif di kalangan anggota komunitas. Pesan yang
disampaikan melalui visual menarik, narasi relevan, dan interaksi digital dapat
menumbuhkan rasa percaya diri dan semangat pemberdayaan. Anggota juga
terinspirasi untuk ikut berpartisipasi dalam kegiatan komunitas. Kampanye ini
bukan hanya menyampaikan pesan satu arah, tetapi juga menciptakan ruang
kolaboratif yang memperkuat solidaritas dan identitas perempuan muda di
Indonesia.