Perkembangan pariwisata saat ini memberikan dampak yang cukup besar,
yang juga didukung oleh adanya peningkatan infrastruktur serta pemasaran
destinasi wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi
pemasaran pariwisata yang diterapkan oleh Taman Pintar Yogyakarta untuk
menarik kunjungan wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
kualitatif, dengan menggunakan teori bauran pemasaran (marketing communication
mix) yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller (2016), teknik pengumpulan data
dilakukan dengan wawancara observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Taman Pintar telah menerapkan strategi komunikasi
pemasaran seperti periklanan melalui konten terkait zona yang ada di Taman Pintar
dan beriklan di pewarta meliputi artikel di media online maupun cetak, promosi
penjualan dengan pemberian promo kepada pengunjung seperti promo free tiket
pada anak-anak dalam rangka hari anak dan pemberian promo kupon khusus
aplikasi Gojek bagi pengunjung yang menggunakan transportasi Gojek. Adanya
pemasaran langsung menggunakan media komunikasi seperti email, direct message
dan metode soft selling. Publikasi lewat media berupa informasi terkait Taman
Pintar, menjadi sebuah upaya pemasaran komunikasi yang mereka lakukan untuk
menarik kunjungan wisatawan di Taman Pintar Yogyakarta.