Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi manajemen public relations RRI
Yogyakarta dalam mempertahankan citra kelembagaan di era media digital.
Tantangan yang dihadapi meliputi kesenjangan generasi, rendahnya visibilitas di
kalangan anak muda, dan kesalahpahaman terhadap identitas lembaga. Penelitian
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma post-positivisme.
Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan fokus
pada Divisi Layanan dan Pengembangan Usaha (LPU). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa RRI Yogyakarta menerapkan strategi segmentasi audiens melalui Pro 2,
kolaborasi dengan stakeholder dan media partner, pemanfaatan platform RRI Digital,
serta pelaksanaan kegiatan off-air. Strategi ini dijalankan secara sistematis melalui
empat tahap manajemen PR menurut Cutlip, Center, dan Broom. Kesimpulannya,
RRI Yogyakarta mampu mempertahankan citra positif dengan strategi komunikasi
yang adaptif, partisipatif, dan relevan terhadap perubahan pola konsumsi media.