Perancangan Visual Merchandise pada Amplang ABG (Amplang
Balikpapan Gurih) sebagai Media Branding ini bertujuan untuk memperkuat
identitas merek serta menyampaikan nilai dan pesan yang terkandung dalam produk
lokal khas Balikpapan. Amplang ABG merupakan pelopor inovasi amplang
berbahan dasar rumput laut yang memiliki nilai jual unik sekaligus menggambarkan
kreativitas dalam pengolahan pangan tradisional. Perancangan ini difokuskan pada
penciptaan visual merchandise yang tidak hanya berfungsi sebagai media branding,
tetapi juga memiliki nilai fungsional dan estetis sehingga dapat digunakan dalam
aktivitas sehari-hari. Desain yang dihasilkan disesuaikan dengan segmentasi
konsumen dewasa yang mengutamakan kesederhanaan visual, serta makna
simbolik. Hasil perancangan diharapkan mampu meningkatkan brand awareness
dan memperkuat strategi branding Amplang ABG melalui penyampaian pesan
visual representatif terhadap identitas merek. Dengan demikian, visual merchandise
berperan sebagai media branding yang efektif dalam membangun kedekatan
emosional antara produk dan konsumen.