Bencana banjir bandang yang melanda Masamba, Sulawesi Selatan, pada tahun 2020 menimbulkan
dampak signifikan bagi masyarakat. Dalam situasi darurat ini, muncul inisiatif penggalangan bantuan dari
berbagai pihak, termasuk influencer media sosial. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi yang
digunakan oleh influencer TikTok, Yoshua Marcellos (@botaktiktok), dalam kampanye penggalangan
dana (crowdfunding) untuk korban bencana Masamba. Metode kualitatif dengan teknik analisis isi
berdasarkan kerangka Klaus Krippendorff digunakan. Data diperoleh dari dokumentasi 36 konten
crowdfunding dan 4 konten non-crowdfunding TikTok milik Yoshua Marcellos. Proses analisis
dilakukan melalui enam tahapan: unitizing, sampling, recording, reducing, inferring, dan narrating.
Peneliti memeriksa elemen visual, diksi, dan tindakan dalam konten, serta respons netizen sebagai
indikator efektivitas pesan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi open challenge yang diterapkan
Yoshua Marcellos berhasil mendorong partisipasi publik dalam berdonasi. Penggunaan gaya visual yang
dinamis, diksi yang emosional dan persuasif, serta tindakan ajakan yang jelas menjadi elemen utama
dalam membangun keterlibatan audiens. Kredibilitas dan ketulusan Yoshua dalam menyampaikan pesan
juga menjadi faktor penting dalam membangun kepercayaan publik. Keberhasilan strategi Yoshua tidak
hanya bergantung pada popularitas atau jumlah pengikut, tetapi lebih pada ketulusan pesan, kepekaan
terhadap kondisi sosial, serta kemampuannya merespons komentar dan tantangan dari audiens secara
aktif. Dengan demikian, Yoshua Marcellos menjadi contoh nyata bagaimana seorang influencer dapat
memanfaatkan media sosial sebagai alat untuk menggerakkan solidaritas dan menciptakan dampak nyata
di tengah situasi darurat.