Persepsi mengenai kecantikan terus berkembang seiring dengan dinamika sosial dan
budaya. Kampanye #beBASEkspresi dari BASE, brand skincare lokal Indonesia, hadir untuk
menanggapi tekanan sosial yang sering membuat individu merasa tidak memenuhi standar
kecantikan konvensional. Kampanye ini bertujuan untuk menumbuhkan kesadaran bahwa
kecantikan tidak terikat pada satu standar tetap dan untuk memberikan rasa percaya diri kepada
individu dengan penampilan mereka. Namun, meskipun kampanye ini berfokus pada
perubahan pandangan masyarakat terhadap kecantikan, kenyataannya masih ada kesenjangan
antara konsep ideal dan tekanan sosial yang ada. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
dengan teori analisis resepsi dari Stuart Hall untuk menganalisis respons audiens terhadap
kampanye tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #beBASEkspresi berhasil
menyampaikan pesan tentang penerimaan diri dan keberagaman kecantikan. Audiens
mendukung pesan kampanye, tetapi tetap berada dalam posisi Negotiated, mereka mengakui
pentingnya penerimaan diri namun menghadapi tantangan besar akibat standar kecantikan yang
masih berlaku di masyarakat.