Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis social media marketing politik pada akun tiktok
@ganjarpranowo dan twitter (X) @ganjarpranowo. Metode penelitian yang digunakan adalah
deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing politik pada
akun tiktok @ganjarpranowo, yaitu: 1). Context; yakni, konten yang dikemas tentang isu
pendidikan, sistem manajamen pelayanan publik, infrastruktur digital dan ekonomi kreatif, isu
kesehatan, personal branding politik, isu kesejahteraan, isu kepemudaan, isu perempuan, anak,
dan manula, isu papua, isu toleransi dan keberagaman, isu pemberantasan korupsi, isu
masyarakat difabel, dan tentang seni dan kebudayaan. 2). Communication; yakni, dikemas
dalam komunikasi interaktif berupa program khusus seperti “MalminGan” dan “Ganjar
Menjawab”. 3). Collaboration; yakni, berbentuk kolaborasi eksternal dan kolaborasi internal.
4). Connection; yakni, membangun konektivitas sosial dan hubungan interaktif. Sedangkan
social media marketing politik pada akun twitter (X) @ganjarpranowo yaitu: 1). Context; yakni,
mengemas postingan mengenai aksi kampanye politik Ganjar Pranowo, menghadiri forum-
forum diskusi masyarakat, isu petani dan nelayan, strategi politik menarik suara Islam, dan
tentang masyarakat adat. 2). Communication; yakni, membangun komunikasi interaktif dengan
tweeps. 3). Collaboration; yakni, kolaborasi partai koalisi dan kolaborasi internal. 4).
Connection; yakni, membangun konektivitas politik dengan tweeps. Secara keseluruhan, social
media marketing politik yang diterapkan pada kedua platform tersebut bertujuan untuk,
mempengaruhi persepsi politik publik, dan membangun komunikasi dan memperluas pesan
politik Ganjar Pranowo sebagai calon presiden 2024