Penelitian ini berjudul “Optimalisasi Media Sosial Instagram pada Akun
@slemanberbudaya sebagai Media Promosi Budaya di Dinas Kebudayaan
Kabupaten Sleman”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
Dinas Kebudayaan Kabupaten Sleman mengoptimalkan penggunaan media sosial
Instagram dalam mempromosikan budaya lokal. Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus terhadap akun Instagram
@slemanberbudaya. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi
langsung terhadap akun Instagram, serta dokumentasi. Penelitian ini menggunakan
teori Media Sosial 4C dari Chris Heuer dalam Solis, yang mencakup empat elemen
utama: context, communication, collaboration, dan connection. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa akun Instagram @slemanberbudaya telah memanfaatkan
berbagai fitur seperti feed, stories, reels, hashtag dalam melakukan pengemasan dan
penyampaian pesan. Akun Instagram @slemanberbudaya juga melakukan
kolaborasi dengan berbagai pihak, dalam mendukung penyebaran informasi
budaya. Namun demikian, optimalisasi belum sepenuhnya maksimal karena
terdapat kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan belum adanya
penjadwalan konten yang konsisten. Meskipun demikian, keberadaan akun ini
dinilai efektif dalam memperluas jangkauan promosi budaya dan meningkatkan
partisipasi masyarakat.