Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan keputusan pembelian (studi pada mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta) baik secara simultan maupun parsial. Sampel penelitian adalah sebanyak 100 responden.
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling artinya bahwa semua anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi responden. Alat pengumpulan data yang digunakan yaitu angket atau kuesioner dan data yang digunakan merupakan data primer. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000. (2) Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan 0,008. (3) Variabel promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan 0,909. (4) Variabel distribusi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan 0,260. (5) Variabel produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut ditunjukkan dengan tingkat hubungan yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh simultan sebesar 53,1%.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Produk, Promosi, distribusi, dan keputusan pembelian